Brasil ya ha entrado en la era de la IA: lo que los datos muestran hasta ahora

Brasil es el tercer país del mundo con más usuarios activos de ChatGPT, solo detrás de Estados Unidos e India. Al mismo tiempo, entre los brasileños propietarios de smartphones, casi el 40% aún busca solo en buscadores tradicionales. Ambas informaciones son verdaderas al mismo tiempo y juntas describen el momento actual mejor que cualquiera de ellas por separado.

El tamaño del uso de IA en Brasil

Según datos divulgados por OpenAI en agosto de 2025, Brasil envía 140 millones de mensajes por día a ChatGPT y ocupa la tercera posición en el ranking mundial de usuarios activos, detrás de Estados Unidos e India (InfoMoney).

Una encuesta nacional más reciente detalla este uso, con una importante salvedad de muestra: el estudio Super Panorama, realizado por Mobile Time en colaboración con Opinion Box, escuchó a 4,1 mil brasileños de 16 años o más y propietarios de smartphones entre el 4 y el 24 de marzo de 2026, es decir, no representa a toda la población brasileña, solo a quienes tienen smartphone. Dentro de este público, el 75% de los encuestados usaron algún asistente de IA en los últimos 12 meses, y el 18,7% accede a este tipo de herramienta todos los días. Entre las plataformas utilizadas, ChatGPT lidera con un 79,7% de adopción, seguido por Gemini (54,5%) y Meta AI (34,8%) (Canaltech).

Un cambio que aún no es mayoría

El mismo estudio Super Panorama muestra que la migración a la IA no es unánime, ni siquiera entre quienes ya tienen smartphone. Casi el 40% de los encuestados aún usan solo buscadores tradicionales, como Google y Bing, sin combinar con ninguna herramienta de IA. Por otro lado, el 25% ya combina buscador tradicional e IA en su día a día, y solo el 2,2% recurre exclusivamente a chatbots para investigar (Canaltech).

Este panorama describe una transición en curso, no un punto de llegada. Incluso dentro del público que ya tiene smartphone y ha probado IA en algún momento, gran parte de la rutina de búsqueda aún pasa solo por herramientas tradicionales. Al mismo tiempo, la porción que ya mezcla buscador con IA, o ha cambiado por completo, es lo suficientemente grande como para no ser ignorada, y tiende a crecer.

¿Qué cambia para quienes tienen una marca que defender?

Para una empresa que depende de ser encontrada, el dato que importa no es si todos ya han migrado, sino que una parte cada vez mayor del público ya pregunta a una IA antes de preguntar a Google, y esta parte solo tiende a crecer con el tiempo. Una marca ausente de las respuestas de ChatGPT, Gemini o Meta AI pierde relevancia precisamente para este segmento en expansión, incluso continuando bien posicionada en una búsqueda tradicional.

Este comportamiento es acompañado por la práctica de GEO (Generative Engine Optimization), que trabaja la presencia de marcas, productos y fuentes en las respuestas generadas por IA. Herramientas de AI Visibility, como MencionAI, monitorean este comportamiento ejecutando prompts de compra y descubrimiento en los principales modelos utilizados en Brasil y midiendo si, y cómo, una marca aparece en las respuestas a lo largo del tiempo.

Para saber si su marca ya aparece en estas respuestas, solo tiene que agendar una demo de MencionAI.